Aracı Kurumlar Dijital Pazarlamayı Hâlâ LinkedIn Paylaşımı Sanıyor
Aracı kurumlar dijital pazarlamayı hâlâ “iki satırlık bülten, üç grafik, bir de LinkedIn'de paylaşım” düzeyinde sanıyor. Kusura bakmayın ama bu, 2025’in yatırımcısına yetmiyor. Artık bilgiye aç, analize doymuş, teknolojiyi bilen ve beklentisi yüksek bir yatırımcı kitlesi var karşınızda.
Gerçek Dijital Pazarlama Nerede Başlıyor?
Derinlikli, güncel, hatta tercihen yapay zekâ ile zenginleştirilmiş içerik…
Yatırımcı artık yüzeysel yorumlar ya da ezberlenmiş tablolardan fazlasını istiyor. Gerçek içeriğin peşinde. Bilginin kolay ulaşılabilir, sade, anlamlı ve tercihen etkileşimli olmasını bekliyor.
Bugünün yatırımcısı artık sosyal medyada dolaşmak yerine doğrudan arama motoruna yöneliyor ve örneğin şöyle sorgular yapıyor:
“SASA bilanço analizi”
“EREGL temettü ne zaman?”
“THYAO hedef fiyat 2025”
“ENJSA neden düşüyor?”
“CANTE çağrı fiyatı kaç TL?”
“KCHOL son 5 yıllık kârlılık analizi”
“TUPRS teknik analiz güncel”
“BIST 30 hangi hisseler 2025”
“Altın mı dolar mı alınmalı 2025?”
“USD/TL 12 aylık tahmin Goldman Sachs”
“X şirketi SPK cezası nedir?”
“Yatırım fonu vergi istisnası 2025”
Ve karşısına çıkan ilk kaynak neredeyse hiçbir zaman bir aracı kurumun sitesi değil.
Genellikle bağımsız finansal haber siteleri, yatırım odaklı bloglar, analiz platformları veya YouTube’da yayın yapan yorumcular oluyor.
Çünkü oyunun kuralları değişti.
SEO artık sadece birkaç anahtar kelimeyle yazı yazmak değil; kullanıcı davranışına göre şekillenen, güncel, hızlı ve teknik açıdan optimize edilmiş içerik üretmek anlamına geliyor.
Kimin “ne dediğinden” çok, nerede ve nasıl karşısına çıktığınız önemli.
Yatırımcı içerik istiyor, ama bu içeriği arama motoruna göre yazılmış, yapay zekâ destekli, sadeleştirilmiş, görselleştirilmiş ve tercihen etkileşimli şekilde istiyor.
Yani mesele sadece içerik üretmek değil;
Doğru içeriği, doğru zamanda, doğru formatta ve doğru platformda sunabilmek.
Aracı Kurumlar Ne Yapıyor?
Bülten hazırlayıp, aynı metni tüm sosyal mecralarda paylaşıyorlar.
SEO yapıyoruz diye hâlâ blog açma derdindeler.
"Veri" dendiğinde sadece finansal tabloları anlıyorlar.
Hâlâ e-posta abonelikleri üzerinden kitle yakalamaya çalışıyorlar.
Bu stratejiler 2012 için yeterliydi belki. 2025'te değil.
Başarılı Örnek Var mı? Evet.
Midas: TikTok, YouTube Shorts ve Twitter/X gibi mecralarda aktif; içeriklerini sadeleştirerek yatırımcıya ulaştırıyor.
Gedik Yatırım: Webinar ve eğitim serileriyle içerik tabanlı büyüme stratejisi izliyor.
Fitables: AI tabanlı içerik üretimi ve hisse bazlı veri görselleştirmesiyle fark yaratıyor. Yatırımcı davranışlarını yorumlayarak, içerik stratejisini buna göre şekillendiriyor.
Yani doğru yapılınca oluyor. Ama bunun için vizyon lazım.
Sorun şu ki, bu üç yaklaşımı tek çatı altında birleştiren bir kurum henüz yok.
Kimisi video içerikte güçlü, kimisi eğitimde, kimisi veride... Ama hepsi parça parça. Oysa yatırımcının ihtiyaç duyduğu şey, hem veriye dayalı hem güncel hem de erişilebilir bir deneyim sunan bütünsel bir platform.
Bugün bir yatırımcı teknik analiz için bir yere, haber için başka yere, eğitim için ayrı yere gitmek zorunda. Bu da dijital pazarlamanın tüm etkisini dağıtıyor. Oysa akıllı bir yapı bu parçaları birleştirip, yatırımcının tüm yolculuğunu tek platformda tutabilir.
Bugünün Pazarlaması Nerede Kazanılıyor?
Blog değil, içerik altyapısı: Bugün bir blog açmak, neredeyse boşluğa yazı yazmak gibi. Google artık kullanıcı davranışlarına, içeriğin teknik kalitesine ve yapay zekâ uyumuna bakıyor.
SEO artık başlı başına bir zeka işidir: Yapay zekâ ile içeriklerin analiz edilmesi, sesli aramalara uyumlu yazılması, hatta Google SGE (Search Generative Experience) için optimize edilmesi gerekiyor.
Veri ve Medya Eksenli Yatırım Şart: Aracı kurumlar kendi bloglarını büyütmeye çalışacağına, zaten yatırımcının ziyaret ettiği platformlara yatırım yapmalı. İster reklam, ister sponsorluk, ister ortaklıkla...
Yapay Zekâsız Strateji, Şimdiden Geride
Yapay zekâ sadece analiz değil, içerik üretiminde de devrim yaratıyor.
Bugün bir kullanıcı, “EREGL hedef fiyat kaç?” diye sorduğunda doğrudan cevap bekliyor. Sizi bulmak için üç sekme gezmiyor.
Bu nedenle içeriklerinizi yapay zekâya uygun biçimde hazırlamalı, AI destekli öneri sistemlerine entegre olmalısınız. Hem SEO’da çıkarsınız, hem yatırımcının ekranında.
Ne Yapmalı?
✔ Medya platformlarına ortak olun ya da sponsor destekli içerikler üretin.
✔ SEO stratejinizi yapay zekâya entegre edin.
✔ “Kendi blogum” yerine yatırımcının zaten gittiği yerlerde görünür olun.
✔ LinkedIn’de değil, Google’da bulunur olun.
✔ Sosyal medyayı değil, veriyi yönetin.
Son Söz:
Artık “günlük bültenimizi yayınladık” demekle bu işi sürdüremezsiniz.
Yatırımcı sizi LinkedIn’de değil, Google’da arıyor.
Orada yoksanız, piyasada da yoksunuz.
