Kozmetik devi yeniden Türkiye pazarında: İlk mağaza Emaar'da açılacak

Yaklaşık iki yıl önce Türkiye pazarındaki faaliyetlerini durdurarak mağazalarını kapatan İngiliz kozmetik devi The Body Shop, pazarın yüksek büyüme potansiyeli sayesinde Türkiye’ye geri dönüş yaptı. Daha önce Kuveyt merkezli Al Shaya grubu tarafından temsil edilen marka, yeni dönemde franchise sistemiyle büyüyecek.

Markanın Türkiye'deki yeni distribütörlüğünü, Güney Kıbrıs Rum Kesimi'nde de The Body Shop'un distribütörlüğünü yürüten Obon Sai şirketinin Türkiye ortaklığı olan Obon Sai Elysia Kozmetik üstlendi. Doğrudan Yabancı Yatırımlar Kanunu çerçevesinde kurulan Türk hukukuna tabi şirket, yasal altyapıyla faaliyetlerine başladı.

Online Satışlar Başladı, İlk Mağaza Emaar AVM'de

Türkiye pazarına hızlı bir giriş yapan markanın operasyonel süreçleri hız kazandı:

Dijital Satışlar: The Body Shop, Türkiye yapılanmasında ilk olarak e-ticaret sitesini faaliyete geçirdi ve çevrim içi satışlara başladı.

Fiziksel Mağazalaşma: Markanın ilk fiziksel mağazasını Emaar Alışveriş Merkezi’nde (Emaar AVM) açacağı kesinleşti. Yeni mağaza için personel ve işe alım ilanları kariyer sitelerinde aktif olarak yayımlandı.

Auréa Grubunun Küresel Stratejisi

Yaşadığı ekonomik sıkıntılar sonrasında Eylül 2024'te İngiliz yatırımcılar Mike Jatania ve Paul Raphael liderliğindeki Auréa grubu tarafından satın alınan The Body Shop, küresel çapta yeni bir büyüme stratejisi izliyor. Yeni sahip Auréa; dijital kanallara ağırlık verilmesi, uluslararası franchise ortaklıkları kurulması ve seçici mağazalaşma modelleriyle markayı yeniden yapılandırıyor.

 "Ruj Etkisi" ve Türkiye Kozmetik Pazarının Yükselişi

Yabancı kozmetik markalarının Türkiye pazarına yeniden ilgi duymasının arkasında güçlü pazar dinamikleri yer alıyor:

Ruj Etkisi: Ekonomik dalgalanmalar nedeniyle büyük çaplı harcamalarını erteleyen tüketicilerin, kendilerini iyi hissettirmek için küçük bütçeli kozmetik ve kişisel bakım alışverişlerine yönelmesi ("ruj etkisi"), sektörel büyümeyi tetikleyen ana unsurlar arasında gösteriliyor.

Pazar Verileri: NielsenIQ verilerine göre, 2025 yılında Türkiye'de kozmetik pazarı %35, cilt bakım kategorisi ise %32 ciro büyümesi kaydetti. Aynı dönemde güzellik kategorisinin online satış cirosundaki artış %51 oranına ulaştı.