Madame Coco Rusya’dan Çekiliyor: 29 Mağazada %80 İndirimli Tasfiye!

2023 yılında İsveçli mobilya devi IKEA'nın Rusya pazarından ayrılmasıyla oluşan boşluğu değerlendirmek üzere pazarda agresif bir büyüme stratejisi izleyen Madame Coco, Rusya operasyonlarına son noktayı koyuyor. Moskova, Yekaterinburg, Grozni ve Kazan gibi büyük şehirlerde 29 mağazaya ulaşan Türk perakende markası, 2026 yılı sonbahar dönemine kadar ülkedeki tüm şubelerini kapatmış olacak.

Rus haber ajansı TASS'ın sektör kaynaklarına dayandırdığı bilgilere göre şirket, mevcut yüksek kira maliyetleri ve ağırlaşan finansman yükü altında azalan satış hacimlerini telafi edemedi.

Kapanış Kararının Arkasındaki Temel Nedenler

Madame Coco yönetiminin Mayıs ayı itibarıyla AVM mülk sahiplerine kira sözleşmelerini feshetme bildirimlerini ilettiği öğrenildi. Şirketi radikal çekilme kararına götüren ana etkenler şunlardır:

AVM Ziyaretçi Sayısındaki Düşüş: Rusya genelindeki alışveriş merkezlerinde yaşanan müşteri trafiği kaybı, mağaza kârlılıklarını doğrudan etkiledi.

Zayıflayan Tüketici Talebi: Orta segmente hitap eden ürün gruplarında alım gücünün düşmesiyle satış hacmi geriledi.

Ağırlaşan Finansal ve Kira Yükü: Yüksek AVM kiraları, yükselen operasyonel ve kredi masraflarıyla birleşince operasyonel sürdürülebilirlik ortadan kalktı.

İptal Edilen Büyüme Hedefleri: Markanın 2026 yılı için planladığı 20 yeni mağaza açılış projesi tamamen rafa kaldırıldı.

Pazarda Durum ve Yüzde 80 Tasfiye Kampanyası

Kapanış süreciyle birlikte Madame Coco, Rusya'daki 29 mağazasında stokları hızlıca eritmek amacıyla dev bir tasfiye kampanyası düğmesine bastı. Şirket, ev tekstili ve dekorasyon ürünlerinde %80'e varan indirimler sunarken, mağazaların kapılarına kilit vurulacağı sonbahar gününe kadar kampanyanın devam edeceği aktarıldı.

Sektör uzmanları, yüksek AVM maliyetleri ve düşen talep nedeniyle orta segment Türk markalarının Rusya'da sürdürülebilir büyüme yakalamakta zorlandığını belirtirken; yakın dönemde bir diğer Türk markası olan Chakra'nın da Moskova'daki mağazalarını kapatma kararı aldığına dikkat çekiyor.