Rekabet Kurumu, Türkiye reklam ve medya satın alma pazarının en büyük oyuncuları arasında yer alan beş büyük reklam ajansına yönelik olarak kapsamlı bir soruşturma başlattığını duyurdu. Soruşturma kapsamında, RK yetkilileri tarafından ajansların genel merkezlerine dün sabah saatlerinde eş zamanlı ve sürpriz yerinde inceleme (baskın) gerçekleştirildi.
Şikâyetin Odak Noktası
Soruşturmanın temelini, sektörde önemli pazar payına sahip büyük bir dijital mecra tarafından Rekabet Kurumu'na yapılan şikâyet oluşturuyor. Söz konusu mecra, şikâyetinde uzun süredir aynı reklamverenlerin medya satın alma kampanyalarında "hep aynı platformlara, yoğun ve sürekli şekilde yönlendirildiğini" iddia etti.
Patronlar Dünyası’ndan Deniz Dallı'nın edindiği bilgilere göre şikâyette, bazı büyük ajansların müşteri ve kampanya dağılımında "tekrarlayan bir örüntü" oluşturduğu ve farklı müşterileri sürekli olarak belirli mecralara yönlendirerek pazar kapatma, rekabeti kısıtlama ve yönlendirme eylemlerini gerçekleştirdiği öne sürüldü.
RK, bu başvuruların ardından yürüttüğü uzun hazırlık sürecini tamamlayarak, sektörün en yüksek hacimli operasyonlarını yöneten ajanslara yönelik inceleme kararı aldı ve bu karar doğrultusunda baskınları gerçekleştirdi.
Sektöre Etkisi ve İlerleyen Süreç
Türkiye reklam pazarındaki rekabet koşullarını yakından ilgilendiren bu soruşturmanın, medya satın alma pratiklerini ve ajans-mecra ilişkilerini yeniden şekillendirmesi bekleniyor.
Rekabet Kurumu, yerinde incelemelerden elde edilen deliller ışığında soruşturmayı derinleştirecek ve ajansların Rekabetin Korunması Hakkında Kanun’un ilgili maddelerini ihlal edip etmediğini değerlendirecek.
