Ticaret Bakanlığı, dijitalleşen dünyada tüketicileri aldatıcı uygulamalara karşı korumak amacıyla ‘Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’nde kapsamlı değişikliklere gitti. Resmi Gazete’de yayımlanan ve 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe girecek yeni düzenlemelerle; yapay zeka içerikleri, sosyal medya reklamları ve yasa dışı şans oyunları konusunda sıkı denetimler başlıyor.
Yapay Zeka Reklamlarında Şeffaflık Zorunluluğu
Yapay zeka teknolojileriyle oluşturulan reklamlara yönelik kritik kurallar getirildi. Artık yapay zeka ile yaratılan ve insandan ayırt edilemeyen dijital karakterlerin kullanıldığı reklamlarda, bu durumun net bir şekilde belirtilmesi zorunlu olacak. Ayrıca, bir kişinin yapay zeka kopyasının, bir ürünü bizzat deneyimlediği veya tavsiye ettiği izlenimini veren reklamlar tamamen yasaklandı.
Sosyal medya etkileyicileri (influencer) için de süreç netleşti. Bir menfaat karşılığında yapılan tüm paylaşımlarda "reklam" veya "tanıtım" ibarelerinin kullanılması zorunlu hale getirildi. Bu sayede tüketicilerin, karşılaştıkları içeriğin ticari bir iş birliği olup olmadığını açıkça anlaması hedefleniyor.
Yasa Dışı Bahis ve Şans Oyunlarına Sıkı Takip
Yasa dışı bahis ve kumar reklamları kapsamına, "yasa dışı şans oyunları" da eklendi. Ayrıca falcı, medyum ve astrologlar tarafından verilen hizmetlerin reklamlarına yönelik kısıtlamalar da genişletilerek tüketicilerin istismar edilmesinin önüne geçilmesi hedefleniyor.
Tüketici Hakları ve İndirimli Satışlarda Yeni Düzen
İndirimli Satışlar: İndirimli satış reklamlarında, indirimden önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyatın baz alınması şartı getirildi.
Tüketici Şikayetleri: Satıcıların, yayımlanmadan önce şikayetlere cevap verme süresi 72 saatten 48 saate düşürüldü.
Çevresel Beyanlar: "Çevre dostu" gibi genel ifadelerin kanıtsız kullanımı yasaklandı; çevresel iddiaların sertifikalandırılması zorunlu kılındı.
Takviye Edici Gıdalar: Bu ürünlerin normal gıdaların yerini aldığı izlenimini veren reklamlar yasaklandı. Ayrıca akademik unvanların aldatıcı kullanımı engellendi.
Ticaret Bakanlığı’nın attığı bu adımlar, dijital reklamcılıkta güveni artırmayı ve tüketiciyi her türlü yanıltıcı uygulamaya karşı koruma altına almayı amaçlıyor.
