Rolex, altın saat modellerinde yıl içinde ikinci kez fiyat artışına giderek lüks saat piyasasında dikkat çekici bir hamleye imza attı. Genel lüks tüketim piyasasında görülen durgunluk belirtilerine rağmen, üst segment ürünlere yönelik talebin hız kesmediği gözlemleniyor.
Altın Saatlerde Ortalama Yüzde 5 Artış
Rolex, altın saatlerinin küresel fiyatlarını bu ay itibarıyla ortalama yüzde 5 oranında yükseltti. İngiltere, Hong Kong ve ABD gibi stratejik pazarları kapsayan bu artış, markanın yıl içerisindeki ikinci fiyat düzenlemesi olarak kayıtlara geçti. Şirket, yılın başında da bazı pazarlarda sınırlı çaplı bir fiyat güncellemesi yapmıştı.
Sektör temsilcileri ve analistler, bu hamleyi Rolex’in “nadir yatırım parçaları” kategorisindeki saatlerine olan yoğun talebin bir yansıması olarak değerlendiriyor. İkinci el saat satıcısı Eric Boneta, söz konusu zammın piyasa genelinde sürprizle karşılandığını ifade etti.
Cartier ve Diğer Markalarda Benzer Eğilim
Sadece Rolex ile sınırlı kalmayan fiyat artışları, lüks saat dünyasının diğer devlerini de etkisi altına aldı. Richemont bünyesindeki Cartier, altın saatlerinde yüzde 10’a varan oranlarda fiyat artışına giderken, şirketin yıllık raporunda bu durum yükselen altın fiyatları ve kur dalgalanmalarıyla ilişkilendirildi.
Lüks araştırma şirketi Data&Data verilerine göre; Rolex, Richemont, LVMH, Swatch, Breitling ve Chopard bünyesindeki birçok marka, altın modellerinde geçen yıla göre yüzde 4 ile yüzde 6 arasında fiyat yükselişine gitti.
"Değerli Metal" Stratejisi Öne Çıkıyor
Uzmanlar, lüks saat üreticilerinin harcama gücü yüksek seçkin müşteri kitlesini korumak için stratejilerini "değerli metal" kullanımı ve üst segment modellere kaydırdığını belirtiyor. Bazı özel modellerde bu artışlar çok daha keskin hissediliyor. Örneğin, Rolex Cosmograph Daytona’nın beyaz altın versiyonu, ABD pazarında bu yıl yüzde 14’lük bir fiyat artışıyla karşılaştı.
Vontobel analistleri, 20 bin İsviçre frangı üzerindeki saatlerin İsviçre ihracatındaki payının 2019’da yüzde 22 seviyesindeyken, 2025 yılı itibarıyla sektörün toplam 24,4 milyar franklık ihracat değerinin üçte ikisini aştığına dikkat çekiyor.
Rolex konuyla ilgili resmi bir açıklama yapmazken, piyasa gözlemcileri markanın arzu edilebilirliğinin ve talebin arzı aşmaya devam etmesinin, bu fiyat politikasını mümkün kılan temel faktörler olduğunu vurguluyor.
