Ticaret Bakanlığı, indirimli satış reklamlarında tüketicilerin doğru ve eksiksiz bilgilendirilmesini sağlamak amacıyla hayata geçirilen yeni düzenlemenin detaylarını paylaştı. Sosyal medya üzerinden yapılan duyuruda, özellikle kampanya dönemlerinde karşılaşılan yüksek indirim algısı oyunlarının ve fiyat manipülasyonlarının önüne geçilmesinin hedeflendiği vurgulandı.
Resmî Gazete’de Yayımlandı
1 Temmuz 2026 tarihli ve 33297 sayılı Resmî Gazete’de yayımlanan “Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik” kapsamında yürürlüğe girecek yeni kurallar, piyasada şeffaflığı artıracak. Yapılan düzenlemeyle birlikte, tüketiciye indirim veya benzeri bir avantaj sunulmasını şartlı kılan tüm satış reklamları da indirimli satış hükümlerine tabi tutulacak.
"Önceki Fiyat" İçin 10 Günlük En Düşük Tutar Esas Alınacak
Yeni yönetmeliğin en dikkat çekici maddesi ise indirim oranlarının hesaplanmasında getirilen standart oldu. Buna göre;
İndirimli satış reklamlarında “indirimden önceki fiyat” olarak, kampanyanın başlangıç tarihinden önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat baz alınacak.
Bu kural sayesinde, satıcıların ürün fiyatını kampanya öncesinde suni olarak yükseltip ardından büyük bir indirim yapılmış gibi göstermesi ("önce zam, sonra indirim" taktiği) hukuken engellenmiş olacak.
Çabuk Bozulabilen Ürünlerde İstisna
Meyve, sebze gibi kısa sürede bozulabilen gıda ürünleri ile çeşitli hizmet sektörüne yönelik reklamlarda ise farklı bir kriter uygulanacak. Bu tür ürün ve hizmetlerde, indirimli fiyattan hemen önce uygulanan fiyat dikkate alınarak hesaplama yapılacak.
1 Ağustos 2026 itibarıyla tüm e-ticaret ve fiziksel perakende sektöründe zorunlu hale gelecek bu kuralların, tüketici haklarını güçlendirmesi ve piyasada haksız rekabetin önüne geçmesi bekleniyor.
