Ticaret Bakanlığı tarafından Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'nde yapılan yeni düzenlemeyle, indirimli satış reklamlarında son 10 gündeki en düşük fiyatın esas alınması zorunlu hale getirildi. 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe giren yönetmelik, tüketicilerin satın alma kararlarını doğru bilgiye dayandırmasını ve yanıltıcı kampanyaların önlenmesini amaçlıyor.
Yeni kurallara göre, indirim öncesinde fiyatın yapay olarak yükseltilip ardından büyük oranlı indirim yapıldığı izleniminin oluşturulması engellenecek. Kampanya döneminden önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat, indirim öncesi fiyat olarak baz alınacak. Çabuk bozulabilen meyve ve sebze gibi ürünler ile hizmetlerde ise indirimli fiyattan hemen önceki fiyat esas alınacak.
Şartlı satış kampanyaları da yeni düzenleme kapsamına dahil edildi. Tüketiciye indirim veya avantaj sağlanmasını belirli şartlara bağlayan reklamlarda, teklifin gerçek niteliğinin gizlenmesi veya olduğundan daha avantajlı gösterilmesi denetlenecek.
Reklam Kurulu tarafından yürütülecek denetimlerde gerçeği yansıtmayan indirim oranları, stok bilgisi eksiklikleri ve tarihlere yer verilmemesi gibi ihlallere karşı reklam durdurma ve idari para cezaları uygulanacak. Mevzuata aykırı durumlar için öngörülen idari para cezaları 108 bin 370 lira ile 39 milyon 916 bin 524 lira arasında değişiklik gösteriyor. Yönetmelik ayrıca hedefli reklamcılık, yapay zeka destekli reklamlar, sosyal medya etkileyici tanıtımları, çevresel beyanlar ve tüketici değerlendirmelerine yönelik de yeni kurallar getiriyor.
