Türkiye İstatistik Kurumu (TÜİK) tarafından açıklanan 2026 yılı 2. çeyrek verilerine göre, Türkiye 15,8 milyon turist ağırlayıp 15,66 milyar dolar gelir elde etse da turistler alışverişi kesip sadece zorunlu harcamalara yöneldi.
Hayat pahalılığı nedeniyle tekstil, hazır giyim ve hediyelik eşya fiyatlarının küresel muadillerinin üzerine çıkması turistleri alışverişten soğuturken; yeme-içme maliyetlerinin zorunlu artışı ve medikal estetik alanındaki cazip fiyatlar sağlık turizmini öne çıkardı.
TÜİK 2. Çeyrek ve İlk Yarı Turizm Harcama Karnesi
Yabancı turistlerin Türkiye'deki harcama kalemlerinde yaşanan çarpıcı değişimler şu şekilde:
| Harcama Kalemi | 2026 2. Çeyrek Tutar | Yıllık Değişim (%) | İlk Yarı Toplamı (6 Ay) | Trend & Yansıma |
|---|---|---|---|---|
| Giyim ve Ayakkabı | 1,22 Milyar $ | 📉 -%22,0 | 2,20 Milyar $ | 💸 2023'ten bu yana en düşük ilk yarı seviyesi. |
| Hediyelik Eşya | 512 Milyon $ | 📉 -%14,0 | - | 🎁 Turistler hediyelik harcamasını kıstı. |
| Yeme-İçme | 3,29 Milyar $ | 📈 +%5,1 | 5,90 Milyar $ | 🍽️ Son 4 yılın en yüksek ilk yarı rekoru kırıldı. |
| Sağlık Harcamaları | 834 Milyon $ | 🚀 +%11,0 | 1,58 Milyar $ | 🩺 Saç ekimi ve medikal estetikte harcama arttı. |
| TOPLAM GELİR | 15,66 Milyar $ | - | - | 🇹🇷 15,8 milyon ziyaretçiden elde edilen toplam gelir. |
Alışveriş Turizmine Enflasyon Darbesi: Tekstil Kan Kaybediyor
Geçtiğimiz yıllarda Türkiye'yi bir alışveriş cenneti olarak gören yabancı turistler, yüksek etiket fiyatları karşısında bavullarını doldurmaktan vazgeçti:
Çifte Haneli Gerileme: İkinci çeyrekte tekstil ve ayakkabı harcamalarının %22, hediyelik eşya harcamalarının ise %14 gerilemesi, perakende sektörünün turist ayağındaki kan kaybını gözler önüne serdi.
Gelen Kişi Sayısı da Düşüşte: Alışveriş amacıyla Türkiye'yi ziyaret eden yabancı turist sayısı yılın ilk yarısında %8 azaldı.
Sağlık Turizminde Kişi Başı Harcama Rekoru
Sektörde dikkat çeken en pozitif ayrışma ise sağlık turizmi tarafında yaşandı:
Gelen Kişi Sayısı Düşse de Gelir Arttı: Sağlık amacıyla gelen turist sayısı %22 azalmasına karşın, toplam sağlık harcamaları 2. çeyrekte %11 artarak 834 milyon dolara tırmandı.
Kişi Başı Gelir Sıçradı: Bu durum, Türkiye'ye gelen sağlık turistinin saç ekimi, estetik cerrahi ve nitelikli medikal işlemlerde paket başına çok daha yüksek harcama yaptığını kanıtladı.
Gelecekte Ne Olacak?
Turist harcama kalıplarındaki bu değişimin ardından perakende ve turizm sektöründe öne çıkacak başlıklar şunlardır:
Perakende Sektörü Turist İndirimlerine Yönelebilir
Turistlerin giyim ve ayakkabı harcamasını 2,20 milyar dolarla son yılların en dip seviyesine çekmesi nedeniyle, özellikle turistik bölgelerdeki hazır giyim markalarının Vergisiz Alışveriş (Tax-Free) ve özel kampanya modellerine ağırlık vermesi gerekecek.
Sağlık Turizminde Katma Değerli Hizmet Trendi
Medikal estetikte kişi başı harcama tutarının yükselmesi, Türkiye'nin nicelik (turist sayısı) yerine nitelik ve yüksek katma değerli sağlık hizmetlerine odaklanması gerektiğini ortaya koyuyor.
