Avrupa dijital reklam sektörü, 2025 yılında karşılaştığı makroekonomik ve jeopolitik zorluklara rağmen büyüme ivmesini korudu. IAB Europe tarafından hazırlanan AdEx Benchmark 2025 raporuna göre, Avrupa dijital reklam pazarı yüzde 10,5 oranında büyüyerek toplam 131 milyar euro hacme ulaştı. Bu güçlü büyüme tablosunda Türkiye, dijital reklam yatırımlarındaki istikrarlı performansı ile Avrupa’nın en büyük 6 pazarı arasındaki yerini sağlamlaştırdı.
Büyümenin Lokomotifi Video ve Sosyal Medya Oldu
Rapora göre, pazarın büyümesinde üç temel alan belirleyici rol oynadı: video reklamları, sosyal medya ve perakende medyası.
Video Reklamcılığı Zirvede: Video reklam yatırımları yüzde 19,6 artışla 34 milyar euro seviyesine ulaştı. Bu verilerle birlikte video reklamlar, toplam görüntülü reklam yatırımlarının ilk kez yarısından fazlasını oluşturarak tarihi bir başarıya imza attı.
Hızlı Büyüyen Sosyal Video: En hızlı büyüyen format ise yüzde 25,7 artışla sosyal video reklamları oldu.
Sosyal Medya ve Perakende Medyası: Sosyal medya reklamları yüzde 19,2 büyüyerek 35,5 milyar euroyu aşarken, perakende medyası yatırımları yüzde 16,7'lik artışla 13,3 milyar euroya yükseldi. Performans odaklı ölçümleme ve birinci parti veri kullanımı, perakende medyasının yükselişindeki ana etkenler olarak öne çıktı.
Türkiye İstikrarını Koruyor
Türkiye pazarı, yüksek teknolojik adaptasyon kapasitesi ve veri odaklı reklam stratejileriyle dikkat çekmeye devam ediyor. IAB Europe raporunda, Türkiye'nin dijital dönüşüm süreçlerini başarıyla yönettiği ve Avrupa genelindeki rekabetçi konumunu güçlendirdiği ifade edildi. Uzmanlar, Türkiye'nin sunduğu dinamik pazar yapısının, markaların dijital reklam yatırımları için cazibesini koruduğunu belirtiyor.
