Türkiye’de alışveriş dinamikleri değişiyor. Geleneksel olarak büyük indirim dönemleri (yılbaşı, Black Friday vb.) tüketimi hızlandırsa da, yeni araştırmalar tüketim alışkanlıklarının artık dönemsel sınırlamalarla kalmadığını ortaya koyuyor. TikTok Marketing Science Türkiye tarafından yapılan yeni bir araştırmaya göre, Türkiye'deki tüketicilerin yaklaşık yüzde 64'ü büyük indirim günleri dışında da aktif olarak alışveriş yapıyor.
Harcamaların yılın son çeyreği boyunca daha dengeli bir şekilde dağıldığı görülüyor: Ekim ayında yüzde 26, Kasım ayında yüzde 37 ve Aralık ayında ise yüzde 38 olarak gerçekleşen harcama oranları, yılın sonuna doğru tüketimin kademeli olarak arttığını gösteriyor.
TikTok, Ürün Keşfinde Önemli Bir Oyuncu
Dijitalleşmeyle birlikte ürün keşif yolları da çeşitleniyor. Araştırma, Türkiye genelinde yapılan ürün keşiflerinin yüzde 15'inin TikTok üzerinden gerçekleştiğini ortaya koydu. Bu oran, platformun e-postalar, geleneksel medya kanalları ve hatta ağızdan ağıza iletişim gibi diğer keşif yolları arasında önemli bir paya sahip olduğunu gösteriyor.
Plansız Alışverişte TikTok Rüzgarı
TikTok, yalnızca bir tanıtım platformu olmanın ötesine geçerek bir keşif merkezine dönüşüyor. Katılımcıların yüzde 55'i, TikTok'ta izledikleri videolardan etkilenerek plansız veya ani kararlarla alışveriş yaptıklarını belirtiyor.
Platformun ana sayfasına atıfta bulunan kullanıcıların yüzde 95'i #Sizinİçin sayfasını "her alışverişin başladığı yer" olarak tanımlarken, yüzde 84'ü ise TikTok'un onlara ne almak istediklerini gösterdiğini ifade ediyor. Bu veriler, platformun kullanıcıların satın alma kararlarını doğrudan etkilediğini vurguluyor.
Kullanıcılar Reklam İzlemekten Keyif Alıyor
TikTok kullanıcıları, diğer platformlara göre reklamlara daha olumlu bir tutum sergiliyor. Türkiye'deki kullanıcıların yüzde 80'i TikTok'ta reklam görmeye daha açıkken, yüzde 76'sı markalı içerikleri daha güvenilir buluyor. Ayrıca, kullanıcıların yüzde 78'i reklam izlemekten keyif aldığını belirtiyor. Bu bulgular, TikTok'un reklamları kullanıcı deneyiminin doğal ve keyifli bir parçası haline getirmedeki başarısını ortaya koyuyor.
