Ticaret Bakanlığı, doğrudan satış ve network marketing şirketlerini kapsayan önemli bir yönetmelik değişikliğini Resmî Gazete’de yayımladı. 1 Ocak 2026’da yürürlüğe girecek düzenleme, sektörde faaliyet gösteren tüm firmaları doğrudan etkileyecek. Amaç, tüketiciyi korumak, sahte vaatleri engellemek ve piramit sistem benzeri yapılanmaların önüne geçmek.
Yeni düzenlemeye göre, doğrudan satış şirketlerinin en az 10 milyon TL ödenmiş sermayeye sahip olması ve Türkiye’de yerleşik bankalarda en az 3 milyon TL bloke para bulundurması zorunlu hale geldi. Bu şart, küçük ölçekli MLM yapılarının piyasada faaliyet göstermesini zorlaştıracak.
Ayrıca şirketler, Ticaret Bakanlığı’na bağlı Tüketicinin Korunması ve Piyasa Gözetimi Genel Müdürlüğü’nden 3 yıl süreyle geçerli “Doğrudan Satış Yetki Belgesi” almak zorunda olacak. Bu belge olmadan faaliyet göstermek mümkün olmayacak.
Komisyon ve prim ödemelerine de sınır getirildi. Perakende satış kârı hariç, doğrudan satıcılara sağlanan komisyon, prim ve diğer menfaatlerin toplamı, şirketin yıllık net satışlarının %50’sini aşamayacak. Yeni üye kazandırma karşılığında yapılan ödemeler ise toplam menfaatlerin %30’unu geçemeyecek. Böylece, sisteme yeni kişi dahil etmenin ana kazanç kaynağı olduğu piramit modelin önüne geçilmesi hedefleniyor.
Yönetmelikle ayrıca, kripto varlıklar, yatırım araçları ve piyasaya arzı yasaklanmış ürünlerin doğrudan satış yöntemiyle pazarlanması yasaklandı. Şirketler, “hızlı zengin olma” gibi gerçek dışı vaatlerde bulunamayacak ve tüketicilere baskı veya rahatsızlık verici yöntemlerle sistem dayatamayacak.
Tüketicilere 30 günlük cayma hakkı tanındı. Mal teslimi içeren doğrudan satışlarda, bu süre içinde hiçbir gerekçe göstermeden ve cezai şart ödemeden sözleşmeden dönülebilecek. Cayma bildirimi yazılı olarak veya kalıcı veri saklayıcı üzerinden yapılabilecek.
8 Ağustos 2025’ten önce faaliyet gösteren şirketler, 30 Ocak 2026’ya kadar tüm şartlara uyum sağlamak ve yetki belgesi başvurusu yapmak zorunda olacak. Aksi takdirde, faaliyetleri durdurulabilecek.
