Apple CEO'su ve Nike yönetim kurulu üyesi Tim Cook, Nike'taki hisse miktarını iki katına çıkardı. Yaklaşık 3 milyon dolarlık bu yatırım, yeniden yapılanma sürecindeki Nike ve yeni CEO Elliott Hill için güçlü bir piyasa mesajı olarak yorumlanıyor.
Nike Hisselerinde "Tim Cook" Etkisi
Spor giyim devi Nike tarafından yapılan resmi bildirime göre, 2005 yılından bu yana yönetim kurulunda yer alan ve bağımsız başkan vekili görevini yürüten Tim Cook, şirketten 50 bin adet hisse satın aldı. Yaklaşık 3 milyon dolar değerindeki bu alımla birlikte Cook, Nike’taki toplam payını 105 bin hissenin üzerine çıkararak neredeyse ikiye katladı. Cook’un portföyündeki Nike hisselerinin toplam değeri ise 6 milyon dolar seviyesine ulaştı.
Piyasalar bu hamleyi "güvenoyu" olarak fiyatladı. Gelişmenin ardından Nike hisseleri çarşamba günü kapanışta yüzde 4,64 oranında değer kazandı.
“Parasını Ortaya Koydu”
Guggenheim analisti Simeon Siegel, Cook’un yatırımını stratejik bir sinyal olarak değerlendirdi. Siegel, CNBC’ye yaptığı açıklamada, "Kendi kişisel servetinizle alım yaptığınızda paranızı ortaya koymuş olursunuz ve çok net bir mesaj verirsiniz. Bu hamle, ister yatırım amaçlı ister bir sinyal olsun, şirketin geleceğine duyulan inancı gösteriyor" ifadelerini kullandı.
Ayrıca yönetim kurulunun bir diğer ismi ve denetim komitesi başkanı Robert Swan’ın da bu hafta yaklaşık 500 bin dolar değerinde hisse satın alması, şirket yönetiminin "gemiyi terk etmediği" mesajını pekiştirdi.
Elliott Hill ve "Win Now" Stratejisi
Geçtiğimiz ekim ayında göreve gelen CEO Elliott Hill, yoğun rekabet ve önceki dönemdeki doğrudan satış stratejisinin yarattığı kayıpları telafi etmeye çalışıyor. Hill’in "Win Now" (Şimdi Kazan) adını verdiği stratejisi şu beş ana temel üzerine inşa ediliyor:
- Şirket kültürünü yeniden canlandırmak.
- Ürün inovasyonuna odaklanmak.
- Pazarlama faaliyetlerini güçlendirmek.
- Satış kanallarını optimize etmek.
- Fiziksel mağaza deneyimini iyileştirmek.
Şirket; koşu, basketbol, futbol ve antrenman gibi köklü olduğu alanlarda yeniden liderliği hedeflese de Çin pazarındaki satış düşüşleri ve ABD’deki gümrük vergileri operasyonel kârı baskılamaya devam ediyor.
Apple ve Nike Arasındaki Güçlü Bağ
Tim Cook ve Nike arasındaki ilişki sadece yönetim kurulu üyeliğiyle sınırlı değil. İki dev şirket, fitness uygulamaları ve Apple Watch Nike serisi gibi projelerle yıllardır teknoloji ve sporu birleştiriyor. Cook’un etkinliklerde giydiği özel tasarım Nike ayakkabılar da bu bağın simgesel bir parçası olarak görülüyor.
