Dünyanın içecek devi Coca-Cola tarafından 2018 yılında 5,1 milyar dolara satın alınan küresel kahve zinciri Costa Coffee, aradan geçen zamanda hedeflenen büyüme ivmesini yakalayamadı. Şirketin kahve devini elden çıkarma yönündeki satış girişimleri de anlaşmazlıkla sonuçlanırken, Coca-Cola markayı bünyesinde tutma kararı aldı.
Eski CEO James Quincey döneminde soğuk içecek dışına açılma stratejisinin merkezine konulan Costa Coffee, özellikle İngiltere dışındaki küresel pazarlarda beklenen yaygınlaşmaya ulaşamadı.
Küresel Büyüme Planları Neden Karşılık Bulmadı?
Otomat ve Hazır Kahve Engeli: Coca-Cola, mevcut dağıtım ağını kullanarak Costa Express makinelerini küresel ölçekte yaygınlaştırmayı ve hazır içilebilir kahve pazarında büyümeyi amaçlamıştı. Ancak makinelerin yüksek kurulum maliyetleri ve bakım gereksinimleri bu hamleyi sınırladı.
ABD Pazarındaki Rekabet: ABD pazarında PepsiCo ve Starbucks ortaklığındaki Frappuccino markası güçlü varlığını korurken, Costa gelirlerinin yüzde 96'dan fazlasını hâlâ İngiltere ve İrlanda pazarından elde etmeye devam ediyor.
BaristaBot Projeye Son Verildi: Costa Express makine sayısı 15 binin üzerine çıkmasına ve ülke sayısı 50'ye yükselmesine rağmen ölçek beklentilerin altında kaldı. Ayrıca geliştirilen BaristaBot projesi, yüksek maliyetler nedeniyle Mayıs 2025'te durduruldu.
Satış Görüşmeleri ve Güncel Finansal Durum
Satış Girişimi Sonuçsuz Kaldı: Coca-Cola, 2025 sonlarında Costa Coffee'yi elden çıkarmak için İngiliz yatırım şirketi TDR Capital dahil bazı taraflarla masaya oturdu. Yaklaşık 1 milyar sterlinlik teklifler değerlendirilse de fiyat konusunda anlaşma sağlanamadı.
Yeni Yönetim Kararı: Mali İşler Direktörü John Murphy ve yeni CEO Henrique Braun yönetiminde, markanın satılık olmadığını ve uzun vadeli gelişimine odaklanılacağı açıklandı.
Toparlanma Sinyalleri: Costa Ltd.’nin 2025 yılı geliri yüzde 5 artışla 1,29 milyar sterline (yaklaşık 1,74 milyar dolar) ulaştı. Şirket, 2024'teki 13,5 milyon sterlinlik zararın ardından 2025'te 20,4 milyon sterlin faaliyet kârı açıkladı ve 2026'nın ilk yarısında gelir artışını hızlandırdı.
