Rekabet Kurumu, Google Ads'te kullanılan Performance Max kampanyasının rekabeti engellediği ve veri birleştirme yoluyla haksız avantaj sağladığı iddialarını içeren bir soruşturma başlattı. Kurum, bu durumun Rekabet Kanunu'na aykırı olduğunu belirterek konuyu detaylı bir şekilde inceleyeceğini açıkladı. Google Ads'in hakim gücünü kötüye kullanma suçlamalarıyla gündeme gelen bu soruşturma, dijital reklamcılık sektöründe önemli bir gelişme olarak dikkat çekiyor.
Rekabet Kurumu, dijital reklamcılık pazarındaki uygulamaları sebebiyle teknoloji devi Google hakkında resmi bir soruşturma başlattı. Kurul, 12 Haziran 2025 tarihli toplantısında aldığı kararla, Google'ın Performance Max (PMAX) kampanyası üzerinden rekabeti bozduğu ve reklamverenlerin mağdur edildiği iddialarını incelemeye başladı.
Rekabet Kurumu'nun Açıklaması
Rekabet Kurumu'nun açıklamasına göre, soruşturmanın odak noktası PMAX kampanyası üzerinde yoğunlaşıyor. Kurumun belirttiğine göre, Google'ın bu kampanya aracılığıyla çevrim içi arama bazlı reklamcılık hizmetlerindeki gücünü diğer reklamcılık hizmetlerine aktardığı ve reklamverenleri sömürdüğü iddiaları üzerinde duruluyor. Ayrıca, PMAX kampanyasındaki şeffaflık eksikliği nedeniyle reklamverenlere yönelik uygulanan sömürücü pratikler ve farklı kanallardan elde edilen verilerin kötüye kullanılması da soruşturmanın detayları arasında.
PMAX Kampanyası Nedir?
Google tarafından 2021 yılında tanıtılan Performance Max (PMAX) kampanyası, reklamverenlere tek bir kampanya üzerinden Google'ın farklı reklam envanterlerinde reklam yayınlama imkanı sunuyor. Bu envanterler arasında Google Alışveriş, Arama, YouTube, Keşfet, Görüntülü Reklam Ağı ve Haritalar gibi platformlar bulunuyor. PMAX, diğer kampanyalardan farklı olarak yapay zekâ özelliklerini kullanarak reklamın en iyi dönüşümü sağlayacağı envanteri belirliyor ve reklam yayın sürecini otomatik olarak optimize ediyor.
