Almanya Federal Kartel Dairesi (Bundeskartellamt), teknoloji devi Amazon'un platformundaki üçüncü taraf satıcıların fiyatlarını şeffaf olmayan yöntemlerle baskıladığını tespit ederek şirkete 59 milyon Euro idari para cezası kesti. Bu karar, kurumun 2023 yılında genişletilen yetkilerini kullanarak Amazon'a kestiği ilk finansal ceza olma özelliğini taşıyor.
Pazar Gücünü Kötüye Kullanma Suçlaması
Federal Kartel Dairesi tarafından yapılan incelemeler sonucunda, Almanya'daki e-ticaret pazarının yaklaşık %60'ını domine eden Amazon'un, pazar gücünü rakipleri aleyhine kullandığı belirlendi. Kurum, Amazon'un "Amazon Marketplace" üzerinden satış yapan bağımsız satıcıların fiyatlarını dinamik ve değişken fiyat tavanlarıyla kısıtladığını açıkladı.
Şeffaf Olmayan Algoritmalarla Görünürlük Kısıtlaması
Kararın gerekçesinde öne çıkan detaylar şunlar:
Fiyat Baskısı: Amazon, istatistiksel modeller kullanarak satıcılar için gizli fiyat tavanları belirliyor.
Yaptırım Mekanizması: Satıcıların fiyatları "yüksek" bulunduğu takdirde, ürünler öne çıkan alışveriş alanlarından (Buy Box) kaldırılıyor veya platformdan tamamen çıkarılıyor.
Haksız Rekabet: Kartel Dairesi Başkanı Andreas Mundt, Amazon'un hem bir platform sağlayıcı hem de bir satıcı olarak kendi rakiplerinin fiyatlarını manipüle edemeyeceğini vurguladı.
Amazon Kararı Temyize Götürüyor
Amazon cephesinden gelen açıklamada ise suçlamalar reddedildi. Amazon Almanya CEO'su Rocco Brauniger, kararın AB rekabet standartlarıyla çeliştiğini ve tüketicilerin fahiş fiyatlarla karşı karşıya kalmasına neden olabileceğini savundu. Şirket, alışveriş deneyimini korumak adına kararı yargıya taşıyacağını duyurdu.
