Starbucks, 1.4 milyar nüfuslu Çin pazarındaki perakende operasyonunun yüzde 60 hissesini yatırım şirketi Boyu Capital'e satarak stratejik bir ortaklığa imza attı. Anlaşmanın toplam değeri 4 milyar dolar olarak açıklandı.
Dünyanın en büyük kahve zinciri Starbucks, Çin'deki perakende operasyonlarında çoğunluk hissesini elden çıkardı. Şirket, yaptığı açıklamada, 13 milyar dolar değer biçilen Çin operasyonunun yüzde 60'ını Boyu Capital'e 4 milyar dolara sattığını duyurdu.
Stratejik Ortaklık ve Yeni Dönem
Anlaşmaya göre, Starbucks Çin'deki perakende operasyonunun yüzde 40 hissesine sahip olmaya devam edecek ve marka mülkiyetini tamamen elinde tutacak. Şirket, bu ortaklığın Çin'deki uzun vadeli büyüme planları için "önemli bir kilometre taşı" olduğunu belirtti.
1999 yılında Çin pazarına giren ve burayı ABD dışındaki en büyük ikinci pazarı haline getiren Starbucks, son yıllarda Luckin Coffee gibi yerel rakiplerin yükselişiyle zorlu bir rekabetle karşı karşıya kalmıştı. Rakip markaların daha düşük fiyat politikaları ve sık indirimleri, Starbucks'ın kârlılığını düşürmüştü.
Gelecek Hedefleri ve Rekabet
İşletmenin yönetim merkezi Şanghay'da kalmaya devam edecek. Anlaşma kesinleştiğinde, Starbucks Çin pazarında 8 bin satış noktasına sahip olacak ve bunları işletecek. Şirketin yeni hedefi ise Çin genelinde 20 bin satış noktasına ulaşmak.
Starbucks, Çin'deki yerli rakiplerle rekabet edebilmek adına yeni içecekler ve dijital platformlar sunmayı planladığını da ifade etti. Anlaşmanın önümüzdeki yıl içerisinde kesinleşmesi bekleniyor.
Pekin merkezli Luckin Coffee, halihazırda Çin'de Starbucks'tan daha fazla mağazaya sahip ve agresif fiyatlandırma stratejisiyle pazar payını hızla artırıyor. Starbucks'ın bu yeni stratejik ortaklıkla Çin pazarındaki pozisyonunu güçlendirip güçlendiremeyeceği merak konusu.
