Rekabet Kurulu, içecek sektöründeki rekabeti güçlendirmek amacıyla Coca Cola’nın satış noktalarındaki dolap ve raf uygulamalarına yönelik kritik bir düzenlemeye imza attı. Alınan kararla birlikte, satış noktalarında rakip markalara ayrılan alan oranı yüzde 35’e yükseltildi.
Satış Noktalarında Yeni Dönem: Esnafa Özgürlük, Tüketiciye Çeşitlilik
Yeni düzenleme ile bakkal, büfe, market ve restoran gibi satış noktaları, artık Coca Cola’ya bağımlı kalmadan ürün çeşitliliğini artırabilecek. Özellikle yerel üreticilerin pazarda daha görünür olması hedeflenen uygulamada, satış noktalarına sağlanan dolap, tabela, tente ve raf destekleri "ürün alım şartı" veya "rakip ürün satmama" koşullarına bağlanamayacak.
Soğutucularda "Boş Alan" Kuralı Uygulanacak
Düzenlemenin en dikkat çeken maddelerinden biri de soğutuculardaki alan tahsisi oldu. Rakiplere ayrılan yüzde 35’lik bölüm dikey bir separatör ve etiketlerle sınırlandırılacak. Söz konusu alanda rakip ürün bulunmaması durumunda ise Coca Cola, kendi ürünleriyle bu alanı dolduramayacak; alan boş kalacak. Bu kural, sektördeki tekelleşmenin önüne geçilerek alternatif markaların tüketiciyle buluşmasını sağlamayı amaçlıyor.
Şeffaflık ve Kurallara Uyum Zorunluluğu
Uygulamanın detayları şu şekilde belirlendi:
Görünürlük: Rakip markalar, kendilerine ayrılan alanda kendi fiyat etiketlerini serbestçe kullanabilecek.
Engelleme Yasağı: Rakip ürünlerin görünürlüğünü kapatacak herhangi bir materyal veya kaplama kullanılamayacak.
Objektif Kriterler: Bayilere sağlanan indirimler, kategoriler arası bağlantı kurulmadan objektif kriterlere göre belirlenecek. Su ve sodada bedelsiz ürün uygulamasına son verilecek.
Yaptırım: Kurala uymayan satış noktaları öncelikle uyarılacak, ihlalin devam etmesi durumunda ürün sevkiyatında kademeli kısıtlamaya gidilecek.
Bu yeni dönem, esnafın müşteri talebine göre dükkanını özgürce yönetmesine olanak tanırken, tüketiciye de daha geniş bir ürün yelpazesi sunacak.
