Meta, Facebook platformunda harici bağlantı paylaşımını kısıtlayan ve "Meta Verified" aboneliğini zorunlu kılan yeni bir özelliği test etmeye başladı. Ayda sadece iki ücretsiz bağlantı hakkı tanıyan bu model, dijital medya trafiğinde yeni bir dönemin kapısını aralıyor.
Sosyal medya devi Meta, platform stratejisinde köklü bir değişikliğe giderek Facebook üzerinden dış site bağlantısı paylaşımını ücretli hale getirmeyi planlıyor. İngiliz medyasında yer alan bilgilere göre, test aşamasında olan yeni sistemle birlikte abonelik ücreti ödemeyen kullanıcıların içerik paylaşım gücü ciddi şekilde sınırlandırılacak.
Ücretsiz Paylaşım Hakkı Ayda İki Adetle Sınırlı
Test kapsamına alınan kullanıcılar, eğer Meta Verified abonesi değillerse ayda yalnızca iki adet harici bağlantı (link) paylaşabiliyor. Bu sınırı aşmak ve takipçileriyle daha fazla dış içerik paylaşmak isteyen profillerin, aylık belirli bir ücret karşılığında sunulan mavi tikli abonelik sistemine geçmesi isteniyor.
Özellikle "Profesyonel Mod" kullanan içerik üreticilerini hedef alan bu uygulama, platformun "ücretsiz dağıtım" modelinden tamamen "gelir odaklı" bir modele geçişinin en somut adımı olarak görülüyor.
Haber Siteleri ve Dijital Yayıncılar Endişeli
Doğrudan haber kuruluşlarını hedef almasa da, okuyucuların haberleri paylaşma imkanının kısıtlanması, yayıncıların sosyal medya trafiğini doğrudan tehdit ediyor.
Trafik Kaybı: 2024 verilerine göre haber sitelerinin Facebook kaynaklı trafiği zaten %50 oranında düşüş göstermişti.
Algoritma Değişikliği: Meta'nın haber içeriklerini ikinci plana atma stratejisi, bu yeni test ile yayıncılar için daha sert bir bariyer haline geliyor.
Gelecek Senaryosu: Medya uzmanlarına göre bu adım, Facebook’un bir sosyal ağ olmaktan çıkıp, kapalı bir abonelik platformuna dönüşme sürecinin parçası.
Meta’dan "Ek Değer" Savunması
Konuyla ilgili açıklama yapan Meta yetkilileri, bu denemenin amacının "bağlantılı gönderi paylaşımının Meta Verified abonelerine ek bir değer sunup sunmadığını ölçmek" olduğunu belirtti. Ancak dijital medya danışmanları, platformun bilinçli olarak dış trafiği öldürdüğünü ve kullanıcıları platform içinde tutmaya çalıştığını vurguluyor.
Bu testin küresel ölçekte kalıcı hale gelip gelmeyeceği henüz netlik kazanmasa da, sosyal medyadan trafik çeken tüm web siteleri için strateji değişikliği yapma zorunluluğu kapıda görünüyor.
