İngiltere Rekabet ve Piyasalar Kurumu (CMA), arama motoru pazarındaki hakimiyetini gerekçe göstererek Google'a yönelik yeni kurallar getirdi. "Stratejik piyasa statüsü" kapsamında değerlendirilen teknoloji devi, bundan böyle arama sıralamalarında daha şeffaf olmak ve kullanıcı verilerinin üçüncü taraflara aktarımına izin vermek zorunda.
Arama Sonuçlarında Şeffaflık Dönemi
CMA tarafından yürürlüğe konulan ilk düzenleme, Google’ın arama sonuçlarını sıralarken izlediği algoritmik süreçlerde "şeffaflık ve adaletin" artırılmasını zorunlu kılıyor. Bu adımın, dijital pazarlarda rekabetçi bir ortam yaratılması ve arama sonuçlarının daha nesnel kriterlere dayanması hedefleniyor.
Kurum tarafından yapılan açıklamada, yeni önlemlerin arama sonuçlarının adil bir şekilde sıralanmasını sağlayacağı ve yapılan güncellemeler hakkında yayıncılarla kullanıcılara daha net bilgiler sunulacağı vurgulandı.
Veri Taşınabilirliği ve Üçüncü Taraf Erişimi
Getirilen ikinci kural ise kullanıcı odaklı bir yenilik olarak öne çıkıyor. Artık kullanıcılar, arama verilerini yetkilendirilmiş üçüncü taraf hizmet sağlayıcılarına (ödül platformları veya kişiselleştirilmiş teklifler sunan şirketler gibi) taşıyabilecek. Bu düzenleme, kullanıcıların kendi verileri üzerindeki kontrolünü artırmayı amaçlıyor.
Yayıncılar İçin Yapay Zeka Hamlesi
Bu iki yeni kural, CMA’nın ay başında Google için uygulamaya koyduğu davranış kurallarını tamamlıyor. Geçtiğimiz günlerde yürürlüğe giren düzenleme, yayıncıların içeriklerinin Google'ın yapay zeka özelliklerinde kullanılmasını sınırlandırmasına veya durdurmasına olanak tanımıştı.
CMA Dijital Pazarlar İcra Direktörü Will Hayter, bu önlemlerin dijital pazarlarda rekabeti korumak ve endişelerin dile getirilebileceği etkili kanallar oluşturmak adına kritik bir rol oynayacağını belirtti.
