Rekabet Kurulu, teknoloji devi Google ve bağlı bulunduğu Alphabet grubu hakkında, çevrim içi reklamcılık hizmetlerindeki faturalandırma süreçleri ve ticari uygulamaları mercek altına alarak resmi bir soruşturma başlattı.
Google'ın Reklam Uygulamaları İnceleme Altında
Rekabet Kurulu tarafından yapılan açıklamaya göre; Alphabet Inc., Google Ireland Limited, Google LLC, Google International LLC ve Google Reklamcılık ve Pazarlama Ltd. Şti.'den oluşan ekonomik bütünlüğün, reklam veren ve ajanslara yönelik faturalandırma pratiklerinin 4054 sayılı Rekabetin Korunması Hakkında Kanun'u ihlal edip etmediği incelenecek.
Ocak ayında başlatılan ön araştırma sürecinde elde edilen bulguları 5 Mart tarihinde müzakere eden Kurul, iddiaları ciddi ve yeterli bularak soruşturma aşamasına geçilmesine karar verdi.
Soruşturmanın Odağı: Vergi ve Ayrımcılık İddiaları
Soruşturmanın temelini, Google'ın reklam verenleri ve ajansları farklı tüzel kişilikler üzerinden faturalandırması oluşturuyor. Kurul, bu yapının pazarda ayrımcılık yaratıp yaratmadığını şu noktalar üzerinden değerlendirecek:
Stopaj Yükümlülüğü Farkı: Google İrlanda üzerinden fatura alan müşterilerin Türk vergi mevzuatı gereği stopaj yükümlülüğüne tabi olması, ancak Türkiye üzerinden faturalandırılanların bu yükümlülüğe tabi olmaması.
Maliyet Eşitsizliği: Uluslararası faturalandırma yapısının, aynı sınıftaki teşebbüsler arasında farklı maliyetler oluşturarak rekabet avantajı veya dezavantajı yaratıp yaratmadığı.
Hakim Durumun Kötüye Kullanılması: Bu uygulamaların, Google'ın pazardaki hakim durumunu kötüye kullanarak bazı reklam veren veya ajanslar aleyhine ayrımcı sonuçlar doğurup doğurmadığı.
Sınıflandırma Ölçütleri Mercek Altında
Soruşturma sürecinde Google'ın, reklam veren ve ajansları hangi kriterlere göre sınıflandırdığı detaylıca araştırılacak. Kurul, bu sınıflandırmanın objektif olup olmadığını ve maliyet etkilerinin sektördeki rekabet yapısına zarar verip vermediğini belirleyecek.
Özellikle dijital reklam envanterinin otomatik süreçlerle pazarlandığı bu karmaşık ekosistemde, Google'ın stratejik ve ticari hizmet sunduğu müşterileri arasındaki mali dengeyi nasıl koruduğu soruşturmanın sonucunda netleşecek.
