Rekabet Kurumu, kamuoyunda Unilever Sanayi ve Ticaret Türk A.Ş. bünyesindeki Algida markasıyla özdeşleşen Magnum dondurma ürünlerine yönelik yürütülen rekabet soruşturması kapsamında kritik bir geçici tedbir kararı aldı. Alınan karar doğrultusunda, pazardaki rekabetin korunması amacıyla dondurma dolaplarında rakip markalar için zorunlu alan uygulaması başlatıldı.
Küçük Esnafta "Tek Dolap" Düzenlemesi
Soruşturma sürecinde alınan geçici tedbir kararına göre, 100 metrekare ve altındaki satış noktalarında sadece tek bir dondurma dolabı bulunması halinde, mevcut Algida dolabının yüzde 30’luk kısmı rakip markaların kullanımına tahsis edilecek.
Söz konusu kararın uygulanmasına ilişkin öne çıkan detaylar şunlardır:
- Algida Ürünü Konulamayacak: Rakip markalar için ayrılan özel bölümlere hiçbir şekilde Algida veya Magnum ürünü yerleştirilemeyecek.
- Boş Bırakma Zorunluluğu: Satış noktasına henüz alternatif bir rakip ürün tedarik edilmemiş olsa dahi, belirlenen yüzde 30'luk alanın boş tutulması zorunlu olacak.
- Hacim %50'ye Kadar Çıkabilecek: Satış noktasının (esnafın) talep etmesi durumunda, rakiplere ayrılan bu alan dolap toplam hacminin yüzde 50’sine kadar genişletilebilecek.
- Görsel Etiket Şartı: Rakip markalara ayrılan bölüm dolap içinde tek bir blok halinde organize edilecek ve üzerinde net bir şekilde “Bu alan rakip ürünlere ayrılmıştır” ibaresini taşıyan bir etiket bulundurulacak.
Rekabet Kurumu'nun bu hamlesiyle, özellikle küçük ölçekli perakende noktalarında alternatif markaların tüketiciye ulaşmasının önündeki engellerin kaldırılması ve pazardaki etkin rekabetin sağlanması amaçlanıyor.
