Ticaret Bakanlığı, e-ticaret sektöründe rekabeti daha etkin hale getirmek ve hak kayıplarını önlemek amacıyla kapsamlı bir yönetmelik taslağı hazırladı. Yeni düzenlemeler; teslimat süreçleri, arama motoru reklamları, veri taşıma kolaylığı ve sosyal projeler gibi kritik alanlarda önemli yenilikler getiriyor.
Kargo Hasarlarında Tazminat Zorunluluğu
İnternet alışverişlerinde teslimat ve iade aşamasında yaşanan kayıp, hasar ve benzeri mağduriyetlerin sorumluluğu sözleşmelerde açıkça yer alacak. E-ticaret pazar yerleri, satıcı ile kargo işletmesi arasında aracılık yaptıkları durumlarda tazminat mekanizmalarını net bir şekilde tanımlamak zorunda olacak. Belirlenen şartlara uymayan platformların faaliyetleri haksız ticari uygulama sayılacak.
Arama Motorlarında Marka Kullanımına Kısıtlama
Arama motorlarında haksız rekabetin önlenmesi amacıyla yeni kısıtlamalar devreye giriyor. Ekonomik bütünlüğü bulunmayan başka bir işletmenin Bakanlık sistemine kayıtlı tescilli markası, önceden izin alınmaksızın pazarlama ve tanıtım faaliyetlerinde kullanılamayacak. Şikayetler üzerine ihlalin devam ettiği belirlenirse, Ticaret Bakanlığı ilgili arama motoruna reklamın durdurulması veya erişime kapatılması için bildirimde bulunabilecek.
Satıcı Verileri Ücretsiz Taşınabilecek
Orta, büyük ve çok büyük ölçekli e-ticaret pazar yerleri, satıcıların talebi doğrultusunda ürün açıklamaları, görseller, satış ve iade verileri ile müşteri değerlendirmelerini başka bir platforma bedelsiz olarak aktarmakla yükümlü kılınacak. Bu teknik altyapı sayesinde küçük işletmelerin tek bir platforma bağımlılığı azalacak, tüketiciler ise satıcıların geçmiş performanslarını yeni platformlarda da kesintisiz görebilecek.
Sosyal Projelere Reklam Bütçesi Esnekliği
Taslakla birlikte kamu yararına yürütülen faaliyetler ve sosyal dayanışma projelerine özel esneklik sağlanıyor. Deprem, yangın, sel gibi olağanüstü durumlarda veya dezavantajlı kesimlere yönelik yapılan indirim ve tanıtım harcamalarının yüzde 5'e kadar olan kısmı, Bakanlığın uygun görüşüyle reklam bütçesi kısıtlamalarından muaf tutulabilecek.
