Spor giyim piyasasının önde gelen markalarından Nike, borsa performansında tarihinin en ağır kayıplarından birini yaşıyor. Kasım 2021 döneminde 177,5 dolar seviyesine kadar yükselerek tüm zamanların rekorunu kıran hisse senetleri, son işlem gününde %4,03 değer kaybıyla 39,09 dolara geriledi.
Böylece şirket yaklaşık 12 yılın en düşük fiyatlama seviyesine gerilerken, zirveden bu yana kayıp %78’e ulaştı. Zirve döneminde piyasa değeri zirve yapan Nike’ın toplam piyasa değeri 200 milyar doların üzerinde eriyerek 58 milyar dolara kadar çekildi.
Çin Pazarında Kan Kaybı Sürüyor: 8 Çeyrektir Düşüşte
Şirketin finansal performansını olumsuz etkileyen en kritik faktörlerden biri Asya pazarındaki sert ivme kaybı oldu:
Çin Gelirleri Geriledi: Nike’ın Çin pazarındaki gelirleri son çeyrekte %12 azaldı.
Kesintisiz Düşüş Trendi: Şirketin bölgedeki satışları üst üste 8 çeyrektir aralıksız gerilemeye devam ediyor.
Yerel Marka Baskısı: Anta ve Li Ning gibi Çin menşeli yerel üreticilerin pazarda payını artırması rekabet baskısını tırmandırıyor.
Doğrudan Satışlar Geriledi, Net Kâr %3 Düşüş Kaydetti
Son mali yıl sonuçlarına göre Nike’ın toplam yıllık geliri 46,4 milyar dolar seviyesinde gerçekleşerek yatay bir seyir izledi. Şirketin yıllık net kârı ise %3 azalışla 3,1 milyar dolara geriledi.
Kanal bazlı satış performanslarında da belirgin düşüşler göze çarptı:
Çevrim İçi/Dijital Satışlar: Yıllık bazda %12 geriledi.
Doğrudan Tüketici Satışları (DTC): Yıllık bazda %7 düşüş kaydetti.
2027 İtibarıyla Toptan Satış Stratejisi Değişiyor
Şirket yönetimi, doğrudan satış ve dijital kanallarda yaşanan kayıpların ardından dağıtım politikasını yeniden yapılandırmaya hazırlanıyor. Nike, 2027 yılından itibaren geçerli olmak üzere bazı büyük toptancı ortaklarının internet üzerinden gerçekleştirdiği Nike ürün satışlarına yeni kısıtlamalar ve sınırlar getireceğini açıkladı.
Nike (#NKE) Finansal ve Hisse Performans Özet Tablosu
| Gösterge / Parametre | Mevcut Veri / Seviye | Değişim ve Durum |
|---|---|---|
| 📉 Son Kapanış Fiyatı | 39,09 $ | 🔴 Eylül 2014'ten bu yana en düşük seviye |
| 🏔️ Tarihi Zirve (Kasım 2021) | 177,50 $ | 🔻 Zirveden kayıp %78,0 |
| 🏦 Mevcut Piyasa Değeri | ~58 Milyar $ | 🔻 Zirveden erime >200 Milyar $ |
| 🇨🇳 Çin Pazarındaki Gerileme | -%12,0 | 🔴 8 çeyrektir aralıksız düşüyor |
| 💻 Dijital Satış Performansı | -%12,0 | 📉 Çevrim içi kanallarda kayıp |
| 🛍️ Doğrudan Tüketici Satışları | -%7,0 | 🔻 DTC kanalında daralma |
| 💰 Mali Yıl Net Kârı | 3,1 Milyar $ | 🔻 Yıllık bazda %3,0 düşüş |
