Tüketici Araştırmaları Dergisi'nin yayınladığı bir araştırmaya göre, nostalji duygusu insanları geçmişe özlem duyduklarında para harcamaya daha yatkın hale getiriyor. Grenoble İşletme Okulu'ndan Jannine D. Lasaleta, Southampton Üniversitesi'nden Constantine Sedikides ve Minnesota Üniversitesi'nden Kathleen D. Vohs tarafından yürütülen araştırma, bu ilginç bağlantıyı ortaya koyuyor.
Araştırmacılar, nostaljinin insanları sosyal bağlar kurmaya teşvik ettiğini ve bu durumun para harcamaya veya bağış yapmaya olan eğilimleri nasıl etkilediğini incelemek için altı farklı deney gerçekleştirdi. Deneyler sonucunda, geçmiş anılarını hatırlayan bireylerin geleceğe dair düşündükleri zamanlara kıyasla daha fazla harcama eğiliminde oldukları tespit edildi. Aynı zamanda, insanların nostalji dolu anılardan bahsederken başkalarına para vermeye daha istekli oldukları da belirlendi.
Bu bulgular, markaların ve yardım derneklerinin pazarlama stratejilerinde önemli bir rol oynayabilir. Araştırmacılar, ekonomik zorluk dönemlerinde insanların paralarını koruma eğiliminde olduklarını ancak sosyal bağlarının güçlendirilmesiyle bu durumun değişebileceğini belirtiyor. Nostaljiye dayalı yaklaşımların ekonomiyi canlandırıcı bir etkiye sahip olabileceği vurgulanıyor.
